金井政明講：“世界上存在很多商品，并非為了更方便地使用，而是為了賣的更好、更流行。追求商品本質的做法使得muji不會在來去匆匆中過時。”

　　最近在瀏覽日式家居設計中，金井的這句話出現頻率極高。這讓筆者想到了同樣作為簡約一派的另一個品牌---宜家，頻頻強打時尚牌的設計內容在2017年格外的讓人眼花繚亂。而相比較，無論是muji開設生活館還是主題酒店，好像平淡的多，卻讓追捧者對它鐘愛不減，反倒有愈演愈烈之勢。

　　在了解日式設計前，我們來說說另一派北歐極簡代表宜家。

　　很久前的一張“宜家迷路圖”似乎讓我們看到了這個北歐品牌除設計外的智慧。這張圖來自一位教授的研究，研究結果表示：正是由于這樣的布局，形成了宜家的沖動消費，并且有高達百分之六十的購買品不在顧客原本想買的清單之內。

　　與其說這條「動線」一語道破了宜家的營銷模式創新，不如說，他極其用心的揣測消費行為，將迷路心理學的奇妙特性發揮并使用。我們可以說宜家的成功除了理念符合現世的大眾需求外，商業模式的突破是最大的利器。

　　Muji在對于家的理解上更為追求本質。面對muji，甚至面對日式設計，都會讓人卸下心防，以最原始樸素的狀態來面對生活。“縱之家”理念就是muji最好的解讀，顧名思義是對家的縱向發展。不論是空間利用，還是單品的呈現方式，都是體現著生活意識的引導，而這一種引導不是“這樣最好”，而是“這樣就好”。

　　對于極簡，我們存在誤讀

　　極簡始于密斯.凡.德羅的名言“less is more”發展而來，同時，受極簡主義藝術風格啟發并融合現代主義設計哲學而出現了Minimalism Design。

　　“極簡主義”的概念在藝術和設上很一致，都是盡可能去除冗余元素，提煉出純粹的元素，以極端簡約的形式表現出來。

　　它并不是“簡約”就好，而是簡約到“極致”的一種極端的形式主義。這種趨勢在20世紀中后期受到了批判，認為其“干枯乏味、沒有人情味，缺少人文關懷”。

　　日式的極簡，并不是極端的體現，而是傳達生活本就應該是簡單的。

　　20世紀后半期，日本的工業設計開始發展，時任東京日本民藝館總監的柳宗理被稱為日本工業設計第一人，他關注民間工藝的理念促使人們開始反思現代化的真正意義。也正是如此，發展出體現日本禪宗思想、侘寂美學、虛空思想的一種新的設計風格。其特點是樸實、自然、謙遜、安靜。推崇追求產品的本質，獲得一種返璞歸真的審美體驗。

　　MUJI廣告圖

　　人們喜歡能夠帶來“認識”上發生變化的事物

　　我們以muji為例。

　　雖然國內一提起muji的產品多與家居有關，但是在日本，muji的主要收入來自食品等雜貨，其中有一款暢銷品叫做“香菇碎”。通常人們認為香菇應該是完整的，但是muji認為香菇在使用時就應是碎的，將它的實用性放大，從而獲得熱銷，這也證明了大家樂于接受對產品認識上的改變。

　　再比如，muji的DNA是一種“合理存在”理念，甚至可以說是針對一切以商標和社會附加值為價值觀的生存理念的挑戰。它否定了社會化的奢侈價值觀。生成簡潔的、夠用的商品，款式不會很多，也不需要多余的功能或修飾，同時價格還是便宜的，讓人們更容易選擇。對于這樣的設計初心，本事好事，不用動腦筋就能做出的選擇（或者說沒有選擇）。比如用戶不必糾結抹布是買紅色還是黃色，是要全棉還是竹纖維，沒的選擇，就一款原色棉質。

　　對于這樣的一種理念突破，似乎更像一種處世哲學，代表著日本理性一代的民族價值觀，對于今天來看，它也是被大眾所接受的。

　　懷舊+自然崇拜 都是屬于「 物哀 」文化的故事

　　「 物哀 」文化根植于日本人生活的方方面面，除了體現著絲絲哀涼、悲傷，更多的是對自然的崇拜。由于特殊的地域特色和自然災害，日本人有種與生俱來的本能，就是對自然對人生的敬畏。他們對世事無常有著更為深切的感知，對于美的定義也有著瞬間即永恒的傳統。

　　便現在生活和家居上，大多數的日本家居品牌中都有懷舊的元素，且木制品比例很大。

　　比如muji的姊妹品牌IDEE，和muji同屬于良品計畫集團的一員，都誕生于上世紀80年代，并且都對日本設計產生很大的影響。如果說MUJI給人一種冷冷的古板的感覺，那IDEE就是給人一種暖暖的恬靜的感覺，充滿童真。

　　還有一個品牌Unico，它的品牌宗旨是“我的家，只有這么一個”。遠離家鄉的人應該更有感觸，總覺得小時候那個在記憶深處的“家”最完美，最溫馨。Unico的家居會依據他們的宗旨，制作一些能讓你回想起童年時光的家居家具，相比于IDEE各種小清新的配色，Unico的家居就相對素一點，家居的樣式也相對中規中矩一些。雖然中規中矩，但這是它對形式和裝飾的克制，和對傳統的尊重，所以在極簡風格之外，能給人帶來懷舊、復古的感覺。

　　在日式的家居設計中，很難看到太具時尚感的元素，更多的是體現對傳統工藝的追憶和復興，用作品講述著生活的本源。它是一種的體驗式的消費，目的在于讓人們從中獲得飽滿而持久的快樂。